Algunos datos de interés acerca del turismo en la Costa del Sol y Málaga son muy reveladores de nuestras fortalezas y debilidades. Así, por ejemplo, Barcelona y su provincia han sido el primer destino competidor de la Costa del Sol, según los turistas que visitaron la provincia de Málaga durante 2015. La Costa de la luz, seguida de la Costa Blanca en Alicante, Granada y la Costa Tropical y Baleares, han sido otros destinos competidores señalados por los turistas llegados a la provincia de Málaga. Entre los destinos internacionales competidores destacan: Portugal, Francia, Marruecos, Turquía, Grecia y el Caribe.

Sobre los aspectos en los que el destino Málaga-Costa del Sol supera a sus principales competidores, los turistas responden que éstos son: la hospitalidad, las playas, el clima y la gastronomía. Además, los ítems en los que Málaga-Costa del Sol es inferior a sus principales competidores, según los turistas, son: la masificación, el tráfico, el ruido y los precios. Para la mitad de los turistas (49,1%) ningún aspecto del destino resultó ser insatisfactorio, aunque el tráfico y el ruido, la falta de aparcamientos, la masificación en temporada alta y la falta de limpieza, fueron declarados insatisfactorios por otros turistas llegados a la Costa del Sol en el año 2015, pero hay que tener en cuenta que siempre con una representación menor del 16 por ciento de las respuestas.